IemBoii's Blog

今天課堂上聽老曾在講創意的東西，引起自己很多很多的想法與內心的對話。曾經以廣告人自居，現在卻忙著要抓創意人的大腿，有那麼一點諷刺的意味存在。

思懿問到，用思考創意的方法（format）來生產創意會不會被限制住。我想，那是一種「長」出來的感覺。從一個發想的框框當中長出來。簡單的說，這個方法（或是說框框）是一個平面的，但是透過不斷的向框框裡面吹氣，他會像氣球一樣膨脹，變成一個立體的圖形，大創意於是誕生。

創意真的是一個摸不著邊際的東西，該來的時候就會來，不來的時候怎麼的就是沒辦法。早些時日我還有在努力看漫畫的時候，許多以「漫畫家」為主題的漫畫都有討論到這個問題，所謂的靈感、創意，套句奧美的講法「big idea」。創意那個玩意兒到底要怎麼來，又要怎麼去？大家都在思索著。老曾曾經講到一個我很同意的話，就是大量的閱讀（講「吸收」或許更恰當），等達到一個critical mass的時候，就會大躍進。這或許是我們現在唯一可以做的。

文玲老師說，廣告創意要轉一個彎，用有趣的方式來說故事。記得當我在發想我們行銷所第三屆的招生主題時，發散式的拉出很多點子：肝腦塗地、破繭、鍛造與鑄劍、美少女夢工廠、左右開弓等等，從不同的概念出發來作發想。我還很認真的用honey combo去替行銷所做了一份分析。我試著轉一個彎，讓一個精心設計譬喻來包裝我們的主題。最後表現不如預期。記得那年政大企研的傳播主軸是「女兒紅」，概念來自好酒的精釀，我非常的喜歡。但是儘管這個創意真的很讚，真正拉出決定性差異的，我想還是政大的牌子非女兒紅。

不知道，創意隨處都有，隨時都可以激發，隨時都有瘋狂的點子誕生。但是如何去評斷一個創意？談到行銷，結果還是脫離不了市場的最終測驗。幾十分鐘前，Nash在msn上丟我，要作一個簡單的電話訪談，有關家樂福。他問到一些問題，我想要用很有創意的方式來回答，或者是說，想要用比較有創意的方式來比喻，我卻吱吱嗚嗚的講了半天講不清楚。我很喜歡那一系列家樂福的廣告。過去受過的訓練告訴我，讓我去分析他背後可能的策略與行銷campaign，去拆解他的創意。這是一個由末端（廣告）推往前端（行銷目的）的訓練，我相信我做的還不錯。然而，過去的經驗也告訴我，如果只有前端，看不到後端的雛型時，那是一片黑暗的混沌。於是，Nash需要作市場調查。

其實已經不知道我想要說什麼了。間斷的紀錄一下今天的想法與和其他事件碰撞出來的火花。文玲老師在我們的創意策略與企劃的最後一堂課講到，「我們其實是很有創意的，只是執行力還需要再琢磨。我們會是很好的文案、卻無法勝任art。」

或許吧。